Os presidenciáveis terão dois blocos diários de 25 minutos às terças, quintas e sábados. Neste ponto Dilma leva vantagem: ela terá 11 minutos e 24 segundos, contra 4 minutos e 37 segundos de Aécio e 1 minuto e 69 segundos de Eduardo Campos.

Mas talvez mais eficaz, do ponto de vista do marketing, para os candidatos sejam as propagandas rápidas – de 30 segundos a 1 minuto – que estarão espalhadas pela programação durante os 45 dias de campanha. Spots publicitários “pegam” o telespectador de surpresa, pois vem misturados a outros comerciais e atingem diferentes públicos (mesmo aqueles que não gostam do horário eleitoral...).

Dilma também terá bem mais tempo de comerciais do que os adversários: 123 minutos no total. Aécio terá 50 minutos, Eduardo Campos 22 minutos e Pastor Everaldo 13 minutos.

O certo é que as campanhas gastam muita energia (e dinheiro) nos seus programas de TV. As mensagens são trabalhadas a partir de pesquisas qualitativas e “testadas” antes ou depois dos programas irem ao ar. Estas medições são importantes para o candidato acertar o “tom”, ver o que está funcionando e o que está dando errado.